Utiliser
le multi-canal mais faire une seule et même promesse
« Et si nous ne faisions qu’un »
Aressy accompagne Hub One pour renforcer sa notoriété à travers une campagne média/digital/corporate.
Comment faire émerger Hub One, acteur des TIC, sur son marché ?
Comment développer sa notoriété ?
Grâce à un plan de communication 360° conçu, créé et orchestré par Aressy !
Enjeux
- Faire émerger la marque Hub One
- Positionner l’entreprise comme LE partenaire, expert en technologies
- Démontrer comment Hub One parvient à répondre de manière pragmatique et innovante aux besoins de ses clients
Convictions
01
La campagne doit trouver le juste équilibre entre une promesse corporate forte et une concrétisation métier cohérente
02
Adopter la théorie de Mac Luhan : “Le média est le message”. Lorsque l’on s’expose sur de grands médias, on devient une grande marque !
03
S’appuyer sur l’insight “partenaire sur mesure”, identifié lors de l’enquête réalisé par Ipsos
04
Décliner la communication par une galerie de portraits en situation de travail
05
Une promesse à très forte attribution est créée afin de générer de l’impact et de l’engagement
06
Dépasser les stéréotypes et les généralités pour être dans le concret de l’opérationnel métier
Spot TV diffusé sur BFM Business et C-News
Publireportage vidéo diffusé sur BFM Business
Spot radio diffusé sur BFM Business
Démarche et déploiement
- Aressy a imaginé une campagne faisant du “1” de Hub One un fil conducteur visuel
- L’accroche “Et si vous nous ne faisions qu’1” qui devient une promesse ultime de partenariat entre Hub One et ses clients
- Des spots en format courts (10 secondes) diffusés en radio sur BFM Business et en TV sur BFM Business et C-News. 2 mois de campagne, à raison d’une quinzaine de spots diffusés par jour.
- Des habillages full screen sur des sites verticaux : Usine Nouvelle, LSA, Supply Chain Magazine, Le Figaro Economie, L’Opinion, Le Monde Informatique, JDN
- La remise à plat des outils opérationnels : site web, brochure corporate, e-book, affiches, emails, présentations PPT …
- Des publireportages (60 secondes) diffusés à la radio
KPI et ROI
Diffusions BFM Business :
spots TV et Radio
Diffusions Cnews :
spots TV
Diffusion du dispositif en digital :
d’impressions sur l’ensemble des sites web cibles
Témoignage
Martial Delpuech, directeur communication externe et marketing opérationnel de Hub One
“Notre ambition était double : d’une part élaborer une campagne de communication 360 pour nous présenter ou re-présenter et d’autre part dire quelle relation nous construisons et proposons à nos clients et cela quel que soit leur secteur d’activité. La démarche créative de la campagne a été de s’appuyer sur le “One” de notre marque Hub One. Elle se décline à travers le message : “Et si nous ne faisions qu’un ?””. Cette promesse positionne la marque Hub One comme LE partenaire de référence »
Laurent Ollivier, brand manager et associé d’Aressy
“L’agence Aressy a accompagné Hub One à chaque étape de l’élaboration de la campagne, de la stratégie à la démarche créative, du plan média jusqu’à l’organisation de rencontres pour fédérer les collaborateurs autour de celle-ci. La campagne repose sur les fondamentaux d’actions de l’agence associant émotionnel et rationnel. La démarche média repose sur un spot réduit à 10 secondes afin de maximiser sa diffusion et donc améliorer la mémorisation de la marque”
