Point de vue

Point de vue

Bonnes pratiques, visions, ambitions…
Nous avons décidé d’ouvrir le site des Awards de la Communication Fair Business aux acteurs de la communication Fair Business qui souhaitent partager leurs angles de vue et leur expérience.
Pour nous apporter votre témoignage, vous aussi, écrivez-nous : ism@aressy.com

Découvrez la cérémonie 2015


Témoignages écrits 2015

Jean-Paul VENTERE
Chargé de mission «Produits et consommation durable» au Ministère de l’Ecologie, du Développement durable, des Transports et du Logement.
Membre du jury des Awards

Point de vue sur l’édition 2015 des Awards
« Nous avons constaté cette année que les candidats cherchent à rendre cohérents le fond et la forme, dans un esprit responsable. Les entreprises se rendent compte que leurs actions en faveur du développement durable doivent avoir une certaine qualité sur le fond, qu’il s’agisse de leur coeur de métier ou de la façon de l’exercer. Elles se rendent compte également que la communication autour de ces actions doit répondre à une exigence de « discours de vérité » et, autant que possible, à des critères d’éco-conception. »

Christophe Delabre
Directeur Associé
POINT 44
Membre du jury des Awards

Point de vue sur l’édition 2015 des Awards
La cuvée 2015 des Aressy Awards a permis la mise en avant de trois notions fondamentales pour une communication responsable, efficace et efficiente :
– la réhabilitation du média papier dans les stratégies de communication
– l’intégration du principe d’achats responsables
– le développement de l’intelligence collective pour la création de supports innovants qui donne du sens et fédère l’ensemble des parties prenantes.
Innovante et surprenante, la communication responsable a le goût du sourire !

Laurence Hulin
Directrice du développement responsable de la branche Numérique du Groupe La poste
Membre du jury des Awards

Point de vue sur l’édition 2015 des Awards
«Il n’y a pas que les grandes entreprises qui s’engagent dans la RSE. Pour preuve, ce nouveau palmarès des Aressy Awards qui reflète l’économie française : association, PME TPE, grandes entreprises, toutes accordent désormais une importance dans l’élaboration responsable de leurs campagnes de communication aussi bien sur le fond que sur la forme.
La remise de ces awards lors de « La nuit de l’économie positive » démontre, s’il en avait besoin, de l’importante croissance de la RSE dans un monde économique en mutation. Une belle édition ! »

Valérie Henriet
Responsable Communication Ecologic

Point de vue sur l’édition 2015 des Awards
«L’édition 2015 des Aressy Awards a été riche en découvertes et émotions. Les campagnes de communication engagées ne sont plus uniquement tournées vers le grand public mais désormais aussi vers l’interne. Le collaborateur, placé au cœur des enjeux environnementaux et sociétaux, porte ainsi spontanément la bonne parole auprès du grand public, qui y gagne aussi en matu»

Agnès Rambaud-Paquin
Directrice Associée Des Enjeux et des Hommes

Point de vue sur l’édition 2015 des Awards
« J’ai envie d’insister cette année sur la nécessité de re-sensibiliser les communicants (en agence et chez l’annonceur) aux fondamentaux de la communication responsable, qui repose à la fois sur la responsabilité du message et sur l’éco-socioconception des campagnes (print, web, événementielles, etc.). • En effet plusieurs candidats se contentent de présenter des campagnes sur leurs produits responsables (verts, éthiques, équitables), sans que la communication le soit. • D’autres soumettent des campagnes (affi ches, fi lms, dispositifs de communication interne) sur des engagements responsables sans que les supports aient fait l’objet d’une attention particulière • Enfi n quelques-uns (rares) se présentent avec des supports vertueux (print issu de forêts gérées durablement) mais qui s’appliquent à des sujets qui ne sont pas très « stratégiques » pour l’entreprise Ces awards existent depuis 2010. La communication responsable est un sujet qui fait couler beaucoup d’encre depuis 2008 (ARPP, charte de l’UDA, commission de l’AACC, Adwiser, etc…) Ce que nous souhaitons mettre en lumière à travers ces trophées, ce sont des approches vraiment cohérentes et intégrées. Je suis impatiente de découvrir le cru 2016 !»

Point de vue 2014

Jean-Paul Adary
Chargé de mission Produits et Consommation durable
MINISTÈRE DU DÉVELOPPEMENT DURABLE

Point de vue sur l’édition 2014 des Awards
Cette année, les candidats étaient nombreux, et leurs campagnes avaient une certaine fraîcheur. Leur compréhension des enjeux de la communication responsable avait visiblement muri et leur créativité s’en est trouvée libérée. Aux vues des réalisations des gagnants, j’espère que cet avis sera partagé.

Agnès Rambaud-Paquin
Directrice associée du cabinet DES ENJEUX ET DES HOMMES
Co-fondatrice du collectif AdWiser et co-auteur de « la communication responsable » paru aux éditions Eyrolles

Point de vue sur l’édition 2014 des Awards
Ce qui m’a particulièrement intéressé cette année c’est le nombre croissant de campagnes de communication interne sur la RSE, signe que le sujet progresse, que les entreprises ont à coeur d’embarquer les salariés dans la démarche, même si il est encore beaucoup question d’éco-gestes et pas assez de gestes métier. L’autre point marquant, c’est le recours à l’infographie (en pub presse ou affichage) ou au motion design (en com digitale) qui reflètent un vrai effort de pédagogie pour rendre accessible une information souvent complexe.

Assaël Adary
Co-président d’OCCURRENCE et Vice-président de COMMUNICATION ET ENTREPRISE

Point de vue sur l’édition 2014 des Awards
Une bonne année ! Depuis deux ans on perçoit une véritable progression de la qualité des dossiers. La sincérité des messages progresse et les réalisations ne sont plus austères. Par ailleurs, cette année, de nombreux prix sont donnés à l’unanimité du jury signe que dans chaque catégorie ils sont véritablement les champions, les référents à suivre.

Valérie Henriet
Directeur Business development de Ecologic
Membre du bureau du CMIT

Point de vue sur l’édition 2014 des Awards
Cette année, nous avons pu admirer des campagnes de communication qui ont cherché à vulgariser les notions de responsabilités à la fois sociétales et individuelles en matière de protection de l’environnement ou de recyclage. Cette sincère et vertueuse volonté de simplification du message montre que ces problématiques font désormais partie intégrante du quotidien des entreprises, au sein des organisations et dans l’esprit des collaborateurs.

Laurence Hulin
Directrice Développement Responsable
MEDIAPOST Communication

Point de vue sur l’édition 2014 des Awards
Pendant longtemps, les entreprises se sont cantonnées à diffuser, en interne, des campagnes de communication sur les éco-gestes. Aujourd’hui, elles osent le volet humoristique pour ce type de communication et vont même plus loin en réalisant des campagnes à destination de leurs clients pour répondre à leur besoin ou questionnement. Cette édition 2014 est un très grand cru symbolisée par la maturité des campagnes proposées.

Christophe Delabre
Directeur Associé
POINT 44

Point de vue sur l’édition 2014 des Awards
La cuvée 2014 des Aressy Awards démontre que le niveau de maturité des entreprises sur le sujet de la RSE évolue favorablement. Relayée par des supports papiers et digitaux, la dimension pédagogique de la communication a gagné en efficacité. Tous s’accordent sur le fait que c’est par l’innovation et l’intégration de la RSE que l’entreprise et l’ensemble de ses parties prenantes progressent durablement. La voie est tracée !

Point de vue 2013

Jean-Paul Ventère
Chargé de mission «Produits et consommation durable» au Ministère de l’Ecologie, du Développement durable, des Transports et du Logement.
Membre du jury des Awards

Point de vue sur l’édition 2013 des Awards
Le crû 2013 s’inscrit dans la continuité des années précédentes. Certaines entreprises que nous connaissions déjà ont à nouveau candidaté, avec des campagnes plus mûres ou portant sur des opérations de plus grande envergure. Pour celles d’entre elles qui ont été distinguées cette année, cela témoigne certainement de leur engagement, de leur tenacité, mais aussi d’une meilleure compréhension des critères pris en compte par le jury : ambition et portée du projet, transparence et sincérité de la communication, éco-conception au plan des modalités techniques

Agnès Rambaud-Paquin
Directrice associée du cabinet Des Enjeux et des Hommes
Co-fondatrice du collectif AdWiser et co-auteur de « la communication responsable » paru aux éditions Eyrolles
Membre du jury des Awards

Point de vue sur l’édition 2013 des Awards
Le panel que nous avons étudié était plus varié cette année (tailles des entreprise et secteurs d’activité), avec l’entrée en lice de nouveau supports (ex : jeux, « responsible day »…), illustrant la prise en compte des enjeux de communication responsable à tous les niveaux. La plupart des campagnes présentaient un vrai effort de pédagogie, sur des sujets parfois complexes, signe de la montée en compétence des communicants (chez l’annonceur ou en agence)

Assael Adary
Co-président OCCURENCE
Membre du jury des Awards

Point de vue sur l’édition 2013 des Awards
Une chose est certaine, la communication responsable progresse ! Les dossiers proposés, à l’exception d’un très petit nombre encore maladroits et flirtants avec le green ou le social washing, sont parfaitement recevables et intègrent parfaitement les différents enjeux de la responsabilité : sincérité du discours, preuves, démarche de concertation réelle avec les parties prenantes et éco-socio conception des actions ou des outils. Ouf, il était temps ! Les lauréats sont donc exemplaires et méritent de servir de modèles pendant au moins 12 mois … en attendant la prochaine promotion

Laurence Hulin
Directrice Développement Responsable MEDIAPOST
Membre du jury des Awards

Point de vue sur l’édition 2013 des Awards
La communication responsable devient un atout majeur pour les entreprises. Elles ont bien compris l’intérêt de communiquer de manière sincère auprès de leurs clients sans pour autant en oublier le côté ludique. Ce cru des Awards de la Communication Fair business 2013 en est la preuve. On note également que les annonceurs s’inscrivent désormais dans la continuité et peuvent présenter ET gagner plusieurs années de suite. La communication responsable n’est plus une mode mais bien une nouvelle façon de communiquer

Christophe Delabre
Directeur Commercial – Marketing – Communication – Développement durable POINT 44
Membre du jury des Awards

Point de vue sur l’édition 2013 des Awards
Les Awards de la Communication Fair business 2013 démontrent que le développement durable et la RSE sont entrés dans le quotidien et la culture de nos entreprises. Les outils de communication présentés cette année étaient souvent pédagogiques, parfois ludiques et toujours porteurs de sens. Merci aux candidats de nous avoir fait partager leurs initiatives.

Ludovic Degand
Membre du bureau du CMIT
Directeur Business development de Ecologic

Point de vue sur l’édition 2013 des Awards
Une première participation pour Ecologic et donc pour moi-même qui ai particulièrement apprécié un regard des dossiers par le jury au moins aussi important sur le fond que sur la forme… Enfin, je reprendrai un mot de M. Olivier Lanusse Cazalle à l’occasion du discours de clôture de la cérémonie de remise des prix : SINCERITE

Témoignages écrits 2012

Jean-Paul Ventère
Chargé de mission «Produits et consommation durable» au Ministère de l’Ecologie, du Développement durable, des Transports et du Logement.
Membre du jury des Awards

Point de vue sur l’édition 2012 des Awards
« Par rapport à l’édition précédente, le jury a ressenti qu’une plus grande diversité était au rendez-vous parmi les candidatures de cette édition. Auparavant, les entreprises se disaient peut-être (à tort) qu’elles n’étaient pas à la hauteur et que la communication responsable relevait de critères très exigeants, ce qu’elles traduisaient par «mission impossible». En fait, il s’agit simplement de dire des choses exactes et pertinentes dans une campagne, sans oublier de mentionner où se trouvent la ou les preuves de ce que l’on avance.
Mais le dire avec talent et originalité, c’est-à-dire notamment en prenant ses distances par rapport aux codes du «greenwashing», reste un art ! La démarche conduite par les Awards s’inscrit bien dans la thématique de la Semaine du Développement Durable 2012, centrée sur la consommation éco-responsable et les moyens d’informer les consommateurs avec justesse dans leurs actes d’achats ».

Agnès Rambaud-Paquin
Directrice associée du cabinet Des Enjeux et des Hommes
Co-fondatrice du collectif AdWiser et co-auteur de « la communication responsable » paru aux éditions Eyrolles
Membre du jury des Awards

Point de vue sur l’édition 2012 des Awards
J’ai été sensible à la multiplication des campagnes candidates cette année et à la prise en compte plus systématique des règles de communication responsable (pédagogie des messages, éco-socio-conception des supports, discours de preuve), signe d’une montée en maturité du sujet au sein des équipes com, chez l’annonceur comme en agence.

Assael Adary
Co-président OCCURENCE
Membre du jury des Awards

Point de vue sur l’édition 2012 des Awards
Un bon millésime pour les Awards cette année qui marque un véritable tournant dans les stratégies de communication responsable des organisations. En effet, les dossiers, en premier lieu ceux des lauréats, sont parvenus à concilier rigueur du discours et ouverture créative en osant l’humour, l’onirisme … des territoires qui semblaient jusque là «interdit» à la communication responsable « forcément laide et austère ». Espérons que ces nouvelles approches fécondent l’ensemble de notre secteur et se traduisent par une efficacité décuplée.

Laurence Hulin
Directrice Développement Durable MEDIAPOST
Membre du jury des Awards

Point de vue sur l’édition 2012 des Awards
Il a été ardu de départager les candidats tant les engagements en matière de développement responsable se professionnalisent. La montée en puissance du nombre de campagne et du respect des règles de la communication responsable font de cette année un grand cru !

Christophe Delabre
Directeur Commercial – Marketing – Communication – Développement durable POINT 44
Membre du jury des Awards

Point de vue sur l’édition 2012 des Awards
Les Awards de la Communication Fair business 2012 témoignent que les démarches de progrès engagées par les acteurs de la filière apportent aujourd’hui leur bienfaits en matière de communication responsable – Créatives, pédagogiques, innovantes et efficientes, nombre de campagnes suscitent une émotion durable. Nous sommes sur le bon chemin !